Retour sur la campagne petits cadeaux entre amis de PriceMinister

Lorsque l’on s’adresse aux internautes, il est bon de parler leur langage, de se faire représenter par une personnalité susceptible d’être écoutée, reprise et appréciée par sa cible. PriceMinister n’est évidemment pas la première société à faire appel à une personnalité du web pour faire parler d’elle sur ce support.

Tout le monde cherche à se faire représenter par des ambassadeurs. On les appelle aussi influenceurs… En B2B, ce sont souvent les journalistes, les consultants ou les fameux “experts métiers”, suivis et respectés pour leurs recherches et leurs avis. On attend d’eux qu’ils transmettent de la crédibilité à une offre en en parlant sur leurs supports.

En B2C, la crédibilité n’est pas toujours prioritaire. Ce qui compte c’est d’être vu. L’influenceur prête sa capacité à être repris à une marque afin de l’aider à améliorer sa visibilité. Mais cet aspect n’est qu’une des facettes de la campagne actuellement menée par Priceminister avec le support de Max Boublil.

Vous connaissez tous PriceMinister, un très gros acteur du e-Commerce français, qui vous propose d’acheter ou de vendre toute sorte de choses, du rappeur-trancheur à la chaîne hifi dolby surround 5.0 ultra Pouyssante. PriceMinister occupe le terrain depuis plus de 10 ans.

 

Je présume que beaucoup connaissent également Max Boublil, cet humoriste chansonnier, qui aime les moches, se tape Susan Boyle ainsi que « ta mère » sur Chatroulette (pas forcément tout en même temps). Ce dernier bénéficie grâce à ses vidéos musicales d’une aura conséquente dans le web francophone.

Il parait donc tout naturel de voir ces deux gros acteurs se rapprocher à l’occasion de cette campagne…

Qu’on aime ou qu’on aime pas Max Boublil, rien ne vous empêche d’apprécier cette campagne pour ce qu’elle est : fort sympathique et bien réalisée. On sent qu’il y a des moyens !

[1] Présentation de la campagne

Le principe de la campagne est plutôt simple… Max Boublil demande aux internautes de l’aider à trouver un cadeau pour une occasion bien précise (par exemple, pour le mariage de son ex …).

Les internautes proposent des produits mis en ligne sur PriceMinister et votent pour les meilleures propositions de cadeaux. Ils ont également la possibilité de donner leur avis sur chaque cadeau par le biais des commentaires.

http://www.facebook.com/PriceMinister?sk=app_177551582297357

L’application qui gère les votes des internautes est la pierre angulaire de la campagne. Elle est simple à utiliser et relativement addictive, puisque constamment mise à jour par les internautes eux même.

Ces derniers sont poussés à proposer des cadeaux originaux susceptibles de recueillir le plus de vote afin d’avoir une chance de remporter les 1000 euros mis en jeu.

Ce jeu concours est introduit par des vidéos sur Youtube. Bien réalisées dans l’ensemble elles restent cependant, à mon avis de qualité inégale… Je ne pense pas être un hater de Max Boublil. Ses conneries me font plutôt marrer en général… Mais dans le cadre de la campagne, on sent qu’il y a, en de rares instants, un manque d’inspiration. Un peu comme un blogueur qui se met à écrire un article sponsorisé sur un sujet qui ne le passionne pas.

Le support vidéo reste quand même bien utilisé. Il permet à Max Boublil :

-D’introduire le jeu concours de façon décalée

-De répondre aux internautes directement

-De leur apporter ses conseils avisés en matière de mise en vente d’objects sur internet. C’est d’ailleurs l’aspect de la campagne que je préfère même si il reste sous exploité à ce jour.

 

[2] Les chiffres de la campagne

 

• L’ensemble des vidéos produites dans le cadre de la campagne cumulent 650.000 vues.
• La page Facebook de PriceMinister compte à ce jour 47.815 fans contre 2600 avant la campagne.
• 34.000 votes ont été comptabilisés dans le jeu.
• 800 personnes ont proposé des produits dans l’application.
• Un peu moins d’un quart de ses participants l’ont fait en vidéo.

 

[3] Les plus et les moins

Les plus :

-Demander aux internautes de se servir d’une plateforme (priceminister) dans le cadre d’un jeu concours est juste excellent. Ca donne un aspect “tangible” à la campagne… On se rapproche du service… On se rapproche du produit.
-Les vidéos sont très bien réalisées. J’y connais rien, mais ce que je peux dire sans trop me tromper c’est que les moyens sont là ! En matière de SMO on dit toujours qu’il faut donner pour espérer recevoir. Le moins que l’on puisse dire c’est que les créateurs de la campagne se sont un peu foulés pour apporter un contenu de qualité aux internautes.
-Mode d’interraction à la Old Spice, c’est bon de voir ça en France !! S’adresser directement aux internautes par le biais de vidéos, c’était l’idée géniale de la campagne Old Spice !

Les moins:

-Sous exploitation de certains contenus. Les vidéos de réponse aux internautes ne sont que très peu vues… Prenez celle-ci. Certes elle a été publiée il n’y a que 22 heures, mais quand même !

20 vues le 7 décembre à 13h45 (dont 2 fois par mes soins pour le bien de cet article).

-Vidéos de qualité inégales. Certaines sont plutôt réussies, d’autres un peu moins. C’est le cas de la dernière en date.

A leur décharge, il est pratiquement impossible de ne pas faire de « fail » lorsqu’on produit autant de vidéos dans un contexte commercial.

En guise de conclusion, je dirai que cette campagne est ambitieuse et rondement menée ! Elle propose aux internautes une expérience relativement intéressante tout en cultivant la proximité avec une personne comptant sur le web francophone !

J’en redemanderais presque